Le marketing dispose de ses propres outils d'analyses, notamment d'attribution ou d'Analytics orientés à l'analyse de la performance média. Mais au moment d’allouer les budgets partenaires pour l’année à venir ou de prendre du recul et des actions sur le mix media, les équipes marketing naviguent bien souvent à vue et ont besoin d’être guidées pour prendre les meilleures décisions.
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