Frode: il lato oscuro del Marketing Digitale
Gli investimenti degli inserzionisti nella pubblicità digitale continuano a crescere e diventano sempre più complessi anche i percorsi che questi seguono. Le catene di intermediazione si stanno allungando, i fornitori si stanno moltiplicando: dimensione del mercato, complessità delle strutture, ossessione per i risultati.... in questo immenso crogiolo globale che è la pubblicità digitale, sono presenti tutti gli ingredienti per far crescere le frodi su larga scala in un gioco senza confini.
E i risultati di ciò non si fanno attendere: il 60% degli inserzionisti pensa che più del 10% de loro budget investito sia oggetto di frode ma soltanto il 23% degli inserzionisti impone ai loro partners Display di implementare soluzioni tecniche di lotta alla frode.
Ma per capire dove implementarle bisognerebbe prima capire dove la frode si manifesta e come combatterla.
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